Browar Jastrzębie

Proces

1. Badania

Wiedzieliśmy, że stoi przed nami ekscytujące, ale jednocześnie zupełnie nowe wyzwanie – stworzenie od podstaw marki browaru. Dlatego pierwszym krokiem jaki podjęliśmy było przeprowadzenie solidnej analizy:

• konkurencji, czyli innych polskich browarów rzemieślniczych i tego, w jaki sposób prezentują i pozycjonują swoją markę,
• specyfiki biznesu klienta, aby zrozumieć lepiej model biznesowy i produkt, historię przedsiębiorstwa, jego misję, wizję i wartości
• kultury miasta Jastrzębie Zdrój, którego więź z tworzoną przez nas marką była kluczowa

2. Tworzenie tożsamości marki

Dzięki zebranym informacjom byliśmy w stanie opracować stworzenia tożsamości marki, która zawierała nazwę (Browar Jastrzębie), wartości i wyróżniki marki, jej misję i profile odbiorców.

To stanowiło absolutną podstawę wszelkich dalszych działań brandingowych oraz samej strategii marketingowej – gwarancja wewnętrznej spójności i unikalności marki.

3. Projektowanie logo i księga znaku

W kolejnym kroku zajęliśmy się projektowaniem identyfikacji wizualnej:

• stworzyliśmy inspiracyjny moodboard i paletę barw powiązaną zarówno z lokacją, jak i charakterem produktu,
• założyliśmy, że identyfikacja musi być zarówno oryginalna, jak i prosta w budowie, nawiązując tym samym do domorosłego i rzemieślniczego charakteru twórców,
• zaprojektowaliśmy pierwsze szkice koncepcyjnie które od razu spodobały się Klientowi.

Po uzyskaniu akceptu przystąpiliśmy do dopracowania logo i zaprezentowania na makietach produktów, a następnie tworzenia zestawu key visuali i projektu fizycznych nośników.

4. Projektowanie etykiet i akcydensów

Szczególnie ważne było opracowanie projektu graficznego etykiet na butelki piwa. Wzięliśmy pod uwagę iż odbiorcami będą koneserzy. Etykiety musiały zawierać wiele informacji istotnych z punktu widzenia koneserów.

Stworzyliśmy całą ikonografię na potrzeby legendy na etykietach prezentując najważniejsze cechy, jak: temperatura serwowania, procent ekstraktu, goryczka w skali IBU, zawartość alkoholu itp. 

Istotne było, aby nawet etykieta rezonowała istotą marki, czyli dawała konsumentom poczucie (i przekonanie), iż jest to produkt od koneserów dla koneserów.

“Na deser” pozostawiliśmy stworzenie akcydensów, takich jak wizytówki i papier firmowy. Wszystkie nasze projekty wraz z wytycznymi zamknęliśmy w rozbudowanej księdze identyfikacji wizualnej.

5. Projektowanie strony (UX design)

Mając opracowaną identyfikację wizualną marki mogliśmy przystąpić do zaprojektowania i budowy strony internetowej.

Głównym celem biznesowym strony było przygotowanie do kampanii crowdfundingu udziałowego: zebranie leadów dla zakupu akcji browaru. W związku z tym zaplanowana przez nas architektura strony musiała przede wszystkim informować zarówno o samej emisji, ale co ważniejsze przekonać o daleko idącym profesjonalizmie i sprawności biznesowej założycieli spółki.

Podczas projektowania zdecydowaliśmy się na zaakcentowanie autentyczności całego biznesowego przedsięwzięcia – eksponując sylwetki założycieli wraz z ich odręcznymi podpisami, prezentując etykiety wytworzonych browarów oraz plany strategiczne spółki umieszczone na osi czasu.